Campanha de captação
Doe e Ganhe
Do virtual ao real, conectando recompensa…
Como transformar um apoio pontual em doação recorrente? Com recompensa de verdade. Foi essa a virada da campanha "Doe e Ganhe" da Conectas Direitos Humanos.
Oferta atraente
Recompensa com que o público se identifica: adesivos e pôsteres com frases que geram valor.
Ancoragem de valor
Kit maior para quem vira recorrente: incentivo claro para migrar da doação pontual.
Conversão sem fricção
Carta com QR Code e ficha unificada (única + mensal) que facilitam o checkout.
Alcance multicanal
Régua de e-mail + tráfego pago no Meta e no Google.
Uma operação integrada, do físico ao digital
Uma operação integrada entre o físico e o digital, conectando recompensa, automação e performance:
Concepção dos kits de recompensa (materiais ricos)
Estruturamos duas versões físicas para aplicar a estratégia de ancoragem de preço: Para doadores pontuais, um pacote com 3 adesivos com frases afirmativas e inspiradoras sobre direitos humanos. Como incentivo de maior valor para a conversão em recorrentes, adicionamos 3 pôsteres exclusivos ao kit.
Estratégia de conversão interna (mala direta)
Criamos uma carta de agradecimento tática enviada fisicamente junto ao kit dos doadores pontuais. O material aproveita o momento de máximo engajamento para reforçar o impacto da Conectas e traz um convite claro (via QR Code direcionado) para a migração à doação recorrente.
Carta de agradecimentoGratidão pela sua doação! ♥
O seu apoio protege quem defende direitos humanos no Brasil. Junto com o seu kit de adesivos, um convite especial:
Vire um doador recorrente
Aponte a câmera do celular no código e transforme o apoio pontual em impacto contínuo.
Ganhe
Infraestrutura e tecnologia de pagamento
Desenvolvemos e configuramos uma ficha de doação otimizada, unificando contribuição única e mensal em uma interface integrada e de alta performance para mitigar a desistência no checkout.
Régua de relacionamento e automação
Estruturamos um fluxo sequencial com até 4 e-mails temáticos disparados para a base atual de leads da instituição. Para ampliar o alcance orgânico, desenhamos publicações integradas para as redes sociais da Conectas.
- E-mail · Dia 1 enviado
Obrigado por apoiar os direitos humanos
- E-mail · Dia 3 enviado
O impacto que você ajuda a construir
- E-mail · Dia 6 enviado
Que tal tornar seu apoio recorrente?
- E-mail · Dia 8 enviado
Um convite rápido pra continuar junto
Performance de mídia online (tráfego pago)
Planejamos e operamos uma estratégia de impulsionamento e performance distribuída de abril a junho. Criamos anúncios específicos para Facebook Ads e Instagram Ads (Feed e Stories) e campanhas completas de Google Ads (Pesquisa, Display e PMax). No total: 3 vídeos de alta retenção (até 20s), 4 artes estáticas/carrosséis e todo o pacote de textos e layouts nativos para a PMax.
Carrossel: Todos os dias
Carrossel: Porque doar
Carrossel: Doação única
Quando o apoiador ganha algo que quer carregar (adesivos e pôsteres que ele assina embaixo), apoiar a causa vira hábito. Foi assim que a "Doe e Ganhe" cresceu, com destaque para as doações recorrentes.
Ficha técnica
2026- Cliente
- Conectas Direitos Humanos
- Gerência de projetos e atendimento
- Giovana Ferreira
- Design & direção de arte
- Magnun Alves
- Redação & copywriting
- Pedro Targat
- Mídia online & tráfego pago
- Pedro Bernardo
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